Il remarketing, o retargeting, consiste nel mostrare annunci a persone che hanno già visitato il sito o interagito con contenuti, per ricordare la propria offerta o accompagnare la decisione. Si basa su cookie o identificatori analoghi, quindi richiede consenso informato e trasparenza nelle informative privacy. Per studi professionali, va usato con cautela: in ambiti sensibili un remarketing invasivo può risultare inappropriato. Liste escluse e frequenza limitata degli annunci riduono l'effetto stalking. Collegare remarketing a landing coerenti con la visita originale aumenta la conversione. Strumenti come Google Ads e Meta offrono segmenti di pubblico personalizzati. Valutare il bilancio tra visibilità aggiuntiva e percezione del brand: talvolta campagne di contenuto o email nutrono meglio il rapporto. Documentare le basi giuridiche del trattamento nei registri interni è parte del lavoro.
In parole semplici
Il remarketing, o retargeting, consiste nel mostrare annunci a persone che hanno già visitato il sito o interagito con contenuti, per ricordare la propria offerta o accompagnare la decisione. Si basa su cookie o identificatori analoghi, quindi richiede consenso informato e trasparenza nelle informative privacy.
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